Saga
Saga
KAMPANIA “TO U NAS RODZINNE”
Tę markę i kampanię “odziedziczyliśmy” w 2008 r., zaczynając współpracę z JWT Warszawa. Główny przekaz kampanii: “zwyczajna herbata dla zwyczajnych ludzi” nie zmienił się przez lata, choć bardzo wyrazista, trochę chropowata stylistyka i język początkowej komunikacji, uległy rozmyciu z powodu potwierdzonej badaniami potrzeby “ładniejszych i nowocześniejszych” obrazów. Tym samym Saga upodobniła się do wielu “rodzinnych” brandów, ale, jak się okazuje, “it sells”.
GRA
Zadaniem tej reklamy było umocnienie wizerunku herbaty Saga jako herbaty rodzinnej, wzmacniającej rodzinne więzy. Choć każdy członek rodziny jest nieco inny, co uwidacznia się chociażby w tym, że każdy pije Sagę ze swojego “osobistego” kubka i na swój sposób parzoną, to widać, że wspólne picie Sagi jest spajającym, codziennym rytuałem. A jej przygotowywanie, przy wyznaczonych rolach dla każdego członka rodziny, zmienia rodzinę w drużynę.
Spot powstał, by promować wprowadzenie na rynek nowego wariantu Sagi - Sagę z Witaminą C, cytryną i miodem. Czyli taką herbatę, jaką babcie zwykle nam robiły, gdy chciały nas ustrzec przed przeziębieniem. “Idealna herbata na niepogodę” - stwierdza w reklamie dziewczynka, pijąc ją i jednocześnie patrząc na deszcz za oknem. I okazuje się, że rzeczywiście - bo w tym momencie zza chmur wychodzi słońce... Reklama okazała się wielkim sukcesem, sprzedaż nowej Sagi znacznie przekroczyła oczekiwane wielkości.
Saga Zielona została wprowadzona na rynek w 2009 r. Nie było do końca pewne, jak raczej tradycyjna w swoich upodobaniach grupa docelowa Sagi przyjmie nowy wariant. Herbata została spozycjonowana jako “prysznic dla duszy”, czyli rodzaj uspakajającej przerwy w pracowitej codzienności - chwili odpoczynku i relaksu psychicznego, który należy się każdej kobiecie. I ta taktyka sprawdziła się, bo Saga Zielona na stałe zagościła w portfolio Sagi.
KAMPANIA “MISIE”
Przez dziesięć lat Saga organizowała coroczne promocje sprzedażowe. Ich komunikacja różniła się od komunikacji wizerunkowej, ponieważ głównymi bohaterami były zawsze pluszowe misie - tradycyjne nagrody dołączane do opakowań Sagi. Misie co roku były inne i spełniały inne funkcje - a to magnesiki na lodówkę, a to pacynki do zabawy w teatr, a to breloczki... Filmy robione były we współpracy ze słynnym łódzkim studiem Se-Ma-For w tradycyjnej technice animacji. Realizacja była niezmiernie pracochłonna, ale dzięki temu spoty te miały swój specyficzny styl, różniący się od większości reklam animowanych, robionych komputerowo.
Reklama telewizyjna, której celem było wsparcie promocji Sagi z dodawanymi do paczek misiami-pacynkami. W filmie misie “bawią się w teatr”, organizując samodzielnie przedstawienie na kuchennym blacie. Pod koniec okazuje się, że tak naprawdę, to dzieci, dzięki małym misiom-pacynkom, urządziły sobie teatrzyk.
Spot nakręcony na 10 rocznicę Misiowej Promocji Sagi. Promocyjne misie, dołączane tego roku do paczek Sagi, miały małe tabliczki, na których członkowie rodziny mogli zostawiać sobie różne wiadomości. Stąd pomysł na kreatywne użycie ich w spocie, który został zrobiony w stylistyce video-klipu.
15 September 2013 11:47 AM