Jacobs
Jacobs
JACOBS
Wszystkie prace realizowane dla Jacobsa, czy to spoty TV czy materiały drukowane, realizowane są w bardzo specyficznym “kawowym języku”. Jego cechy to: ogromny nacisk na każdy najdrobniejszy detal, wyrafinowane demo produktowe i/lub wizualizacja produktu, “kawowy nastrój” i odwoływanie się do podświadomych skojarzeń konsumenta, by wywołać “apetyt na kawę”.
W portfolio Krafta znajduje się kilka różnych brandów kawowych, każdy z własną strategią i wizerunkiem; przedstawione tu prace nie tworzą więc spójnej kampanii.
ZŁOTE CHWILE
Brand: Jacobs Cronat Gold. Pomysł egzekucyjny: poszczególne fazy procesu parzenia kawy łączą się wizualnie (a dla bohaterki - emocjonalnie) z najmilszymi chwilami codziennego życia. Film trudny produkcyjnie, ponieważ łączy w sobie szereg obrazów z różnych miejsc zdjęciowych, a przy tym ujęcia (zwłaszcza produktowe) wymagają niezwykłej precyzji i skupienia na detalu, więc są czasochłonne. Jak zwykle trzeba było znaleźć jak najrozsądniejsze kosztowo rozwiązanie, okazała się nim być Portugalia, gdzie możliwe było zrobienie zdjęć w tylu różnych, specyficznych lokacjach w przeciągu dwóch dni zdjęciowych.
Brand: Jacobs Kronung Espresso. Spot oparty całkowicie na ujęciach produktowych. Reżyserem był Stef Viaene, specjalizujący się w makrofotografii płynów. Opowiada historię tworzenia się apetycznej kawy Espresso od pierwszej spadającej kropli po gęstą piankę. Dla osiągnięcia efektu autentyczności chcieliśmy w jak najmniejszym stopniu posługiwać się techniką 3D, a w jak największym - niezwykłymi zdjęciami prawdziwej kawy.
Brand: Jacobs Kronung. Film dokumentujący świąteczną imprezę w Poznaniu, w czasie której mieszkańcy miasta zebrani wokół wielkiej choinki na rynku podpisywali gwiazdki z życzeniami. Z gwiazdek utworzony został gigantyczny łańcuch, który grupa tancerzy-akrobatów zawiesiła na choince w czasie swojego występu. Film jest kombinacją ujęć dokumentalnych i nakręconych w czasie imprezy ujęć reżyserowanych - z aktorami i kawą.
Brand: Jacobs Kronung plus Milka i Delicje (komunikacja łączona). Różne brandy Krafta poszukiwały komunikacji do swojej świątecznej promocji. Projekt był międzynarodowy i pomiędzy agencjami obsługującymi w regionie te marki został rozpisany konkurs na reklamę TV. Nasz pomysł wygrał i zrealizowaliśmy spot TV dla prawie dziesięciu różnych krajów - wszystkie brały udział w produkcji, co wymagało koordynacji wielu, sprzecznych czasem, potrzeb czy wymagań. Samo wybranie muzyki, która podobałaby się klientowi zarówno bułgarskiemu, jak i estońskiemu, było nie lada wyzwaniem. Ale projekt został zgodnie z harmonogramem ukończony i jest przykładem myślenia i działania w skali globalnej.
18 September 2013 2:13 AM